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2026年国家公务员考试常识备考:中国潮玩的考点梳理

海南华图 | 2025-07-08 14:03

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  从绘本精灵到全球现象级IP,Labubu的成长轨迹折射出中国文化创意产业的崛起之路。在公务员考试中,对潮玩产业的考查既涉及市场规模、产业链等经济知识,也包含文化传播、社会治理等多维考点。考生需构建"IP开发—产业经济—文化影响"的立体知识框架,关注2025年海外市场拓展、监管政策动向等最新趋势,方能在考试中精准应对。随着中国潮玩从“制造”向“创造”的转型深化,其作为常识考点的重要性将持续提升,成为理解中国文化软实力建设的重要窗口。

  今天,我们要总结的常识是:中国潮玩的考点梳理~

  一、中国潮玩行业产业链简介

  潮流玩具,又称艺术玩具或设计师玩具,是面向15岁以上成人的收藏品,融合了艺术、设计、潮流文化等元素,潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。潮玩产业链主要由上游的IP创作与运营、中游的生产与制造以及下游的销售渠道三个环节构成。

  (一)上游分析——IP创作与运营

  IP(知识产权)是潮玩产业生态最重要的部分,绝大部分的潮玩产品都有IP的加持。目前在大众潮玩领域,IP主要包括形象IP和内容IP两大类,形象IP大部分是由潮玩品牌企业自研或运营,内容IP多指源自于动画、漫画、游戏、小说、影视剧、综艺等作品的IP形象。

  近年来中国在IP开发和转化方面取得了显著进展,年度授权商品零售总额延续增长态势。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示,2024年国内市场年度授权商品零售总额为1551亿元,同比增长10.7%。中商产业研究院分析师预测,2025年中国年度授权商品零售额将达到1675亿元。

  (二)中游分析——生产与制造

  全球潮玩市场正处于高速发展阶段。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示,全球潮流玩具市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元,期内年均复合增长率达19.8%。中商产业研究院分析师预测,2025年全球潮流玩具市场规模将达到520亿美元。

  中国潮玩产业正步入千亿级产业。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示,2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元,期内年均复合增长率达35.1%。中商产业研究院分析师预测,2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。

  中国潮流玩具市场蓬勃发展,孕育出多个领军品牌,其中泡泡玛特、名创优品(TOP TOY)、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位,推动行业快速发展。

  (三)下游分析——市场推广与销售渠道

  在销售端,盲盒等潮玩产品普遍采用线上与线下“双轨并行”的渠道模式:

  线下渠道:包括潮玩连锁店、机器人商店(自助售卖机)、以及大型潮玩展会等;

  线上渠道:覆盖综合电商平台、社交媒体平台等。

  此外,一个值得关注的新兴趋势是:潮玩二手交易市场的规模正在持续扩大,这进一步丰富了整个潮玩产业的生态链条。

  天猫平台销售数据显示,2024年上半年,玩具方面,盲盒、毛绒布艺、手办、儿童自行车和车模销售额同比均增长,分别增长29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。(数据源自中商产业研究院研究报告)

  二、中国潮玩产业的标志性IPLabubu的崛起之路

  Labubu作为中国潮玩产业的标杆性IP,其发展轨迹清晰展现了中国原创潮玩从本土走向国际的完整路径。这个由中国香港设计师龙家升于2015年创作的精灵形象,最初源自绘本《神秘的布卡》,是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员,以尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和独特的"偷感"笑容形成极具辨识度的"丑萌"风格。2018年泡泡玛特签约Labubu后,通过精准的商业化运作将其从平面形象转化为实体潮玩,2020年推出的MiniSeries3系列更是通过设计风格从"丑怪"到"怪萌"的转型,实现了市场接受度的跨越式提升。

  (一)产品迭代方面,Labubu始终引领工艺创新

  2023年"心动马卡龙"系列首次采用搪胶毛绒材质。所谓搪胶毛绒,即用PVC搪胶做脸和手脚,细节更精致,配上毛绒身子,既好看又好摸。

  2024年"坐坐派对"系列新增坐姿设计强化角色叙事性;

  2025年4月发售的3.0系列"前方高能"则运用搪胶毛绒复合材质,其隐藏款在二手市场溢价高达20倍,创下75.9万元的联名款拍卖纪录。

  (二)市场表现

  Labubu所在的"怪兽"系列2024年营收达30.4亿元,同比激增726.6%;2025年3.0系列发售当日,泡泡玛特APP登顶美国AppStore购物榜,在巴黎卢浮宫限定版销售中引发全球抢购潮,充分证明中国潮玩IP的国际竞争力。(数据源自:泡泡玛特2024年年度财报)

  (三)Labubu的全球化营销与本土化叙事

  Labubu的成功并不仅限于中国市场,其全球化营销策略可圈可点:

  明星效应的精准引爆:韩国女团BLACKPINK成员Lisa等国际明星在社交媒体上频繁展示Labubu产品,尤其是将其作为包包挂件,极大地推动了Labubu在东南亚乃至全球年轻人群体中的认知度和购买欲。

  区域市场的深度耕耘:泰国市场是Labubu全球化成功的典型案例。除了明星效应,泡泡玛特还在泰国开设线下门店,进行本土化运营。Labubu在泰国的人气极高,甚至被泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号,成为一种文化现象。

  国际市场的拓展与融合:在欧美等市场,泡泡玛特通过与迪士尼、哈利波特等国际知名IP联名,以及在重要文化地标(如法国卢浮宫)开设门店并推出结合当地文化元素的衍生品(如Labubu与世界名画结合的产品),有效地将Labubu融入不同文化语境,提升其全球吸引力。

  三、潮玩产业的文化价值与社会影响

  (一)文化传播与跨文化认同

  Labubu的全球走红展现了中国潮玩作为文化载体的独特价值——在保持北欧精灵原型的基础上,通过融入泰式传统服饰(2024年泰国限定款)、米兰时装周设计元素(2025年)等,实现"全球化叙事+本土化表达"的跨文化沟通。这种"怪萌"形象打破传统玩具的可爱范式,Z世代提供了个性化表达的出口,正如消费者所言,购买Labubu是"对童话世界的解构与自我个性的追求",使其超越商品属性成为文化认同的载体。

  (二)经济转型与产业升级意义

  潮玩产业的崛起是中国从"玩具制造大国""文化创意强国"转型的缩影。作为全球玩具制造中心,中国凭借东莞等产业集群的完善配套,实现了从代工生产向原创IP开发的价值链提升在就业创新方面,该产业带动了设计师、3D建模师等新兴职业发展,同时NFT数字潮玩、虚拟IP等科技融合形式,展现了文化产业与数字技术的创新发展方向。

  (三)社会问题与监管挑战

  随着产业快速发展,盲盒营销引发的过度消费与未成年人保护问题日益突出。2025年Labubu3.0系列在二手市场的高溢价现象,暴露了市场投机风险。尽管泡泡玛特等企业已建立"隐藏款限量发售""未成年人购买提醒"等自律机制,但仍需政府出台针对性政策,如建立盲盒分级制度、强化知识产权保护等。

  四、核心考点提炼与命题方向

  ◆产业链与商业模式:潮玩产业链上中下游构成、IP授权与原创模式差异、线上线下融合的全渠道销售、2025年跨界合作案例(如迪士尼IP融合)。

  ◆IP开发与文化创意:Labubu的创作背景(龙家升/2015年绘本起源)、泡泡玛特的IP运营策略(2018年签约/2020年风格转型)、2025年3.0系列的工艺创新(搪胶毛绒复合材质)。

  ◆文化社会影响:Z世代情绪表达载体、跨文化传播案例(Labubu泰国/美国市场)、产业转型意义(制造大国向创意强国)、监管挑战(盲盒溢价/知识产权保护)。

  小试牛刀

  (单选)Labubu的全球走红展现了中国潮玩作为文化载体的独特价值。关于Labubu,下列说法正确的有几项?

  ①2025年3.0系列采用搪胶毛绒复合材质

  ②其设计师龙家升为中国台湾创作者

  ③其属于泡泡玛特"THE MONSTERS"系列

  ④2025年巴黎卢浮宫限定款引发抢购

  ⑤Labubu全面禁止向未成年人销售

  A.2项

  B.3项

  C.4项

  D.5项

  【答案】 B

  【解析】

  第一步,本题考查时政热点知识。

  第二步,

  ①项:Labubu 3.0系列采用搪胶毛绒复合材质,并在全球发售时引发抢购潮。①项正确。

  ②项:Labubu的设计师龙家升(Kasing Lung)是中国香港艺术家,而非台湾。②项错误。

  ③项:Labubu属于泡泡玛特旗下"THE MONSTERS"精灵天团系列。③项正确。

  ④项:2025年巴黎卢浮宫限定款Labubu销售一空,引发全球抢购潮。④项正确。

  ⑤项:Labubu并未全面禁止向未成年人销售,仅部分市场(如韩国)因安全风险调整销售规则,但未全面禁售。⑤项错误。

  故①③④三项正确,B项正确。

  本题是选是题,因此,选择B选项。

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  最后图图预祝各位考生都能在2026年国家公务员考试中取得满意的成绩,成功登岸~

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