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　　一、边际效用

　　(一)效用

　　效用是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。

　　(二)边际效用

　　边际效用是给定时间下，消费者增加一单位商品的消费所得到效用量的增量。

　　(三)边际效用递减规律

　　在一定时间内，其他商品的消费数量保持不变时，随着消费者对某商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位所得到的效用增量即边际效用是递减的。例如：就像人吃包子，饿得时候吃的越多越满足，但吃饱了之后，吃得越多越痛苦。

　　二、机会成本和沉没成本

　　机会成本：是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所可能得到的最高收入。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。

　　沉没成本：是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。